Afstandsbediening – De Pitchcoach
“Wat schrijf je ontzettend helder, makkelijk en zonder technische termen. Super!“ zegt ik tegen Edo Kweldam zodra hij zijn concept-pitch heeft voorgelezen.
Edo is de directeur van een technisch bedrijf: netwerkbeheerder CAI Harderwijk. Mijn ervaring met cliënten uit de automatisering is dat ze pitches en speeches schrijven die bol staan van de afkortingen, moeilijke woorden en jargon. Dat maakt het een hele klus om er een helder, begrijpelijk verhaal van te maken. Dus ik ben positief verrast.
Edo glimlacht: “Dat heb ik al heel lang geleden geleerd. Ik had ooit een bijbaan in een elektronicazaak. Samen met een collega installeerden we televisies bij mensen thuis. Als hij de afstandsbediening uitlegde dan zei hij altijd: ‘Je moet op de knop met het beeldbuisje klikken’. En mensen hadden geen idee dat hij het knopje met het vierkantje met de afgeronde hoeken bedoelde. Maar dat was zijn technische kader. Dat is de valkuil van verhalen vertellen vanuit je eigen wereld.”
Die les heeft hij goed geleerd! Het is de tip van deze week: gebruik makkelijke woorden die je publiek begrijpt. Niet ‘beeldbuisje’, maar ‘vierkant met afgeronde hoeken’.
